BAB 10 - IKLAN DAN DIMENSI ETISNYA

BAB I PENDAHULUAN

Iklan pada hakikatnya merupakan salah satu strategi pemasaran yang bermaksud untuk mendekatkan barang yang hendak dijual kepada konsumen, dengan kata lain mendekatkan konsumen dengan produsen. Sasaran akhir seluruh kegiatan bisnis adalah agar barang yang telah dihasilkan bisa dijual kepada konsumen. Secara positif iklan adalah suatu metode yang digunakan untuk memungkinkan barang dapat dijual kepada konsumen.

Masalah moral dalam iklan muncul ketika iklan kehilangan nilai-nilai informatifnya dan menjadi semata-mata bersifat propaganda barang dan jasa demi profit yang semakin tinggi dari para produsen barang dan jasa maupun penyedia jasa iklan.

Menurut Dewan Periklanan Indonesi (DPI), etika adalah sekumpulan norma, aza, sistem perilaku yang dibuat oleh sekelompok tertentu yang harus ditaati oleh individu/kelompok individu yang menjadi anggotanya atas dasar moralitas baik-buruk atau benar-salah untuk hal/aktivitas/budaya tertentu. Etika adalah lini arahan atau aturan moral dari sebuah situasi dimana seseorang bertindak dan mempengaruhi tindakan orang atau kelompok lain. Definisi etika ini juga berlaku untuk kelompok media sebagai subjek etis yang ada. Pilihan-pilihan etis juga harus berdasarkan kaidah norma atau nilai yang menjadi prinsip utama tindakan etis.

Sedangkan etika periklanan adalah ukuran kewajaran nilai dan kejujuran dalam sebuah iklan. Menurut Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I), etika periklanan adalah seperangkat norma yang padan dan mesti diikuti oleh para politis periklanan dalam mengemas dan menyebarluaskan pesan iklan kepada khalayak ramai, baik melalui media massa maupun media ruang. Menurut Etika Pariwara Indonesia (EPI), etika periklanan adalah ketentuan-ketentuan normatif yang menyangkut profesi dan usaha periklanan yang telah disepakati untuk dihormati, ditaati, dan ditegakkan oleh semua asosiasi dan lembaga pengembangnya.

Untuk melihat persoalan iklan dari segi etika bisnis, kami ingin menyoroti empat hal penting, yaitu fungsi iklan, beberapa persoalan etis periklanan, makna etis menipu dalam iklan, dan tentang kebebasan konsumen.

BAB II PEMBAHASAN

1.      Fungsi Iklan Sebagai Pemberi Informasi dan Pembentuk Opini

A.      Fungsi Periklanan

Iklan dilukiskan sebagai komuniskasi antara produsen dan pasar, antara penjual dan calon pembeli. Dalam proses komunikasi iklan menyampaikan sebuah “pesan”. Dengan demikian kita mendapat kesan bahwa periklanan terutama bermaksud memberi informasi. Tujuan terpenting adalah memperiklankan produk/jasa.

Fungsi iklan dapat dibagi menjadi 2 (dua), yaitu berfungsi memberi informasi dan membentuk opini (pendapat umum).

a.       Iklan berfungsi sebagai pemberi informasi

Pada fungsi ini, iklan merupakan media untuk menyampaikan informasi yang sebenarnya kepada masyarakat tentang produk yang akan atau sedang ditawarkan di pasar. Pada fungsi ini, iklan memberikan dan menggambarkan seluruh kenyataan serinci mungkin tentang suatu produk. Tujuannya agar calon konsumen dapat mengetahui dengan baik produk itu, sehingga akhirnya memutuskan untuk membeli produk tersebut.

b.      Iklan berfungsi sebagai pembentuk opini (pendapat umum)

Pada fungsi ini, iklan mirip dengan fungsi propaganda politik yang berupaya mempengaruhi massa pemilih. Dengan kata lain, iklan berfungsi menarik dan mempengaruhi calon konsumen untuk membeli produk yang diiklankan. Caranya dengan menampilkan model iklan yang persuasif, manipulatif, tendensus dengan maksud menggiring konsumen untuk membeli produk. Secara etis, iklan manipulatif jelas dilarang, karena memanipulasi manusia dan merugikan pihak lain.

2.       Beberapa Persoalan Etis Periklanan

a.         Merongrong ekonomi dan kebebasan manusia.

b.         Menciptakan kebutuhan manusia dengan akibat manusia modern menjadi konsumtif.

c.         Membentuk dan menentukan identitas dan citra manusia modern.

d.        Merongrong rasa keadilan sosial masyarakat.

Dari persoalan diatas, beberapa prinsip yang kiranya perlu diperhatikan dalam iklan, sebagai berikut :

a.       Iklan tidak boleh menyampaikan informasi yang palsu dengan maksud memperdaya konsumen.

b.  Iklan wajib menyampaikan semua informasi tentang produk tertentu, khususnya menyangkut keamanan dan keselamatan manusia.

c.      Iklan tidak boleh mengarah pada pemaksaan khususnya secara kasar dan terang-terangan.

d.     Iklan tidak boleh mengarah pada tindakan yang bertentangan dengan moralitas.

3.       Makna Etis Menipu Dalam Iklan

Fungsi iklan pada akhirnya membentuk citra sebuah produk dan perusahaan di mata masyarakat. Citra ini terbentuk oleh kesesuaian antara kenyataan sebuah produk yang diiklankan dengan informasi yang disampaikan dalam iklan. Prinsip etika bisnis yang paling relevan dalam hal ini adalah nilai kejujuran. Dengan demikian, iklan yang membuat pernyataan salah atau tidak benar dengan maksud memperdaya konsumen adalah sebuah tipuan.

4.       Kebebasan Konsumen

Iklan merupakan suatu aspek pemasaran yang penting, sebab iklan menentukan hubungan antara produsen dengan konsumen. Secara konkrit, iklan menentukan pula hubungan penawaran dan permintaan antara produsen dan pembeli, yang pada gilirannya ikut pula menentukan harga barang yang dijual dalam pasar.

Kode etik periklanan tentu saja sangat diharapkan untuk membatasi pengaruh iklan ini. Akan tetapi, perumusan kode etik ini harus melibatkan berbagai pihak, yang antara lain: ahli etika, konsumen (lembaga konsumen), ahli hukum, pengusaha, pemerintah, tokoh agama, dan tokoh masyarakat tertentu, tanpa harus merampas kemandirian profesi periklanan. Yang juga penting adalah bahwa profesi periklanan dan organisasi profesi periklanan perlu benar-benar mempunyai komitmen moral untuk mewujudkan iklan yang baik bagi masyarakat. Namun, jika ini tidak memadai, kita membutuhkan perangkat legal politis dalam bentuk aturan perundang-undangan tentang periklanan beserta sikap tegas tanpa kompromi dari pemerintah melalui departemen terkait untuk menegakkan dan menjamin iklan yang baik bagi masyarakat.

BAB III PENUTUP

Iklan memang tidak bisa dihapus dari kehidupan manusia. Bukan saja karena pemahan kita mengenai iklan dalam artinya yang luas sebagai segala kegiatan manusia dalam menginformasikan kepentingan-kepentingan tertentu kepada publik, tetapi juga bahwa iklan sejak semula tidak bersifat propagandis. Maka sebagai usaha untuk menghapus citra iklan yang sugestif dan propagandis bukan dengan menghapus iklan, tetapi dengan mengembalikan iklan pada misi yang sejati.

Salah satu tugas etikawan di bidang ini adalah mendidik masyarakat untuk selalu bersikap rasional. Kepemilikan atas sikap ini yang kemudian bisa diandalkan sebagai semacam senjata pamungkas berhadapan dengan iklan yang semata sugestif. Iklan pada akhirnya akan membunuh diri sendiri jika tetap beranggapan, bahwa konsumen merupakan pihak yang selalu bisa dibohongi. Sementara karena jasa para etikawan, masyarakat perlahan-lahan memupuk sikap rasional.

Sumber

Sumber

Sumber

ETIKA UTILITARIANISME DALAM BISNIS

UTILITARIANISME

        “Utilitarisme “ berasal dari kata latin utilis yang berarti “ bermanfaat “. Menurut teori ini suatu perbuatan adalah baik jika membawa manfaat, tapi manfaat itu harus menyangkut bukan saj satu dua orang melainkan masyarakat sebagai keseluruhan. Jadi, utilitarisme ini tidak boleh di mengerti dengan cara egoistik. Menurut suatu perumusan terkenal, dalam rangka pemikiran utilitarisme (utilitarianism) kriteria untuk menentukan baik buruknya suatu perbuatan adalah the greatest hainess of the greatest number, kebahagiaan terbesar dari jumlah orang terbesar. Manfaat yang di maksudkan utilitarisme bisa di hitung juga sama seperti kita menghitung untung dan rugi atau kredit dan debet dalam konteks bisnis. Dan memang pernah ada penganut utilitarisme yang mengusahakan perhitungan macam itu di bidang etika. 

         Utilitarisme disebut lagi suatu teori teleologis (dari kata yunani telos = tujuan), sebab menurut teori ini kualitas etis suatu perbuatan di peroleh dengan dicapainya tujuan perbuatan. Perbuatan yang memang bermaksud baik tetapi tidak menghasilkan apa-apa, menurut utilitarisme tidak pantas disebut baik. Utilitarisme dapat memberi tempat juga kepada pengertian “ kewajiban “ , tapi hanya dalam arti bahwa manusia harus menghasilkan kebaikan dan bukan keburukan. Dalam perdebatan antara para etikawan, teori utilitarisme menemui banyak kritik. Keberatan utama yang dikemukakan adalah bahwa utilitarisme tidak berhasil menamung dalam teorinya dua aham etis yang amat penting, yaitu keadilan dan hak.

Dengan maksud mencari jalan keluar dari kesulitan terakhir ini, beberapa utilitas telah mengusulkan untuk membedaka dua macam utilitarisme : utilitarisme perbuatan (act utilittaranisme), dan utilitarisme aturan ( rule utilitarisme). Yang di jelaskan di atas - mereka tegaskan – adalah utilitarisme perbuatan. Di situ prisip dasar utilitarisme (manfaat terbesar bagi jumlah orang terbesar) diterapkan pada perbuatan. Prinsip dasar itu di pakai untuk menilai kualitas moral suatu perbuataan. Utilitarisme perbuatan ini – mereka akui – tidak luput dari kesuliatan teoritis yang besar , bahkan menghancurkan. Namun demikian, dengan itu utilitarisme sendiri belum hancur, karena di samping utilitarisme perbuatan masing-masih ada kemungkinan lain : utilitarisme aturan. Prinsip dasar utilitarisme tidak harus di terapkan atas perbuataan-perbuatan yang kita lakukan, melain atas aturan-aturan moral yang kita terima bersama dalam masyarakat sebagai pegangan bagi perilaku kita. Suatu aturan moral bisa diterima sebagai  sah dan benar, jiak tahan uji terhadap prinsip utilitaristis. Kita dapat menyimpulkan bahwa utilitarisme aturan membatasi diri ada justifikasi aturan-aturan moral.

Sumber :

Budiono , gatut, L ., Etika, jakarta, widya pustaka, 2008.

Bertens,K., Etika,Jakarta,Gramedia Pustaka Utama, cetakan ke-4,1999.

http://ms.wikipedia.org/wiki/Utilitarianisme

Pengertian Etika Bisnis dan Penerapannya (dalam kehidupan sehari-hari)

nama : meiko randya laksamana

kelas : 4ea15

npm : 14209653

 

Pengertian Etika Bisnis

Etika bisnis merupakan cara untuk melakukan kegiatan bisnis, yang mencakup seluruh aspek yang berkaitan dengan individu, perusahaan dan juga masyarakat. Etika Bisnis dalam suatu perusahaan dapat membentuk nilai, norma dan perilaku karyawan serta pimpinan dalam membangun hubungan yang adil dan sehat dengan pelanggan/mitra kerja, pemegang saham, masyarakat.

Perusahaan meyakini prinsip bisnis yang baik adalah bisnis yang beretika, yakni bisnis dengan kinerja unggul dan berkesinambungan yang dijalankan dengan mentaati kaidah-kaidah etika sejalan dengan hukum dan peraturan yang berlaku.

Etika Bisnis dapat menjadi standar dan pedoman bagi seluruh karyawan termasuk manajemen dan menjadikannya sebagai pedoman untuk melaksanakan pekerjaan sehari-hari dengan dilandasi moral yang luhur, jujur, transparan dan sikap yang profesional.

Sumber : Wikipedia Indonesia

CONTOH PENERAPAN ETIKA BISNIS

* Pesan dari Presiden Direktur :
"Dimanapun kita bekerja, kejujuran, integritas, kepercayaan, saling menghargai dan kerjasama selalu menjadi dasar terciptanya dan selalu terjaganya reputasi bisnis yang sehat."

* Etika Bisnis terbagi atas tiga bagian :
o Nilai-nilai yang mendasari cara / proses bekerja di Perusahaan
+ Visi, misi dan nilai-nilai yang berlaku di Perusahaan yang harus dipelihara dengan selalu mempertahankan standar dalam berperilaku.
o Etika Bisnis sebagai pedoman cara kita berperilaku di Perusahaan
+ Tugas apa saja yang harus kita lakukan?
+ Tanggung jawab dari kita
+ Bagaimana kita harus berperilaku terhadap orang lain?
+ Pelaporan kecurangan, perilaku yang tidak jujur atau perilaku yang tidak pada tempatnya
+ Kecurangan, korupsi atau transaksi tidak wajar
+ Pertentangan kepentingan atau tugas
+ Yang harus dilakukan jika timbul pertentangan
+ Bolehkah menerima uang, hadiah atau jamuan?
+ Menggunakan Aset Perusahaan
+ Melakukan Pekerjaan Lain
+ Menggunakan Informasi
+ Informasi palsu atau menyesatkan
+ Memberikan Tanggapan di muka umum
+ Catatan dan Laporan Pembukuan
+ Undang-Undang dan peraturan lain
+ Jika keluar dari Perusahaan
+ Pelanggaran atas Etika Bisnis

* Pembagian
o Pedoman ini berlaku untuk seluruh direksi dan karyawan serta setiap pihak yang bekerja sama dengan CCBI.

* Persetujuan
o Direktur dan/atau atasan langsung karyawan (dengan jabatan minimal manager) Perusahaan (sesuai dengan tingkatan kasus) harus meninjau dan dapat memberikan persetujuan secara tertulis untuk setiap keadaan yang mensyaratkan ijin khusus.

* Memantau kepatuhan terhadap hukum
o Pengambilan segala langkah yang bertanggung jawab untuk mencegah pelanggaran Etika Bisnis dan Perusahaan akan melakukan upaya-upaya yang diperlukan untuk menjaga kerahasiaan identitas setiap orang yang melaporkan dugaan pelanggaran

* Penyidikan
o National Examiner & Account Receivable Manager dan/atau National Legal Manager and Corporate Secretary akan dilibatkan apabila diperlukan dalam proses penyidikan. Mereka akan bekerja sama dengan direktur atau manager dari karyawan yang melakukan pelanggaran untuk memberikan saran mengenai tindakan perbaikan dan disipliner.

* Tindakan disipliner
o Metode penanganan pelanggaran Etika Bisnis.

* Tandatangan dan pernyataan menerima Etika Bisnis
o Setiap direktur, karyawan dan pihak ketiga yang bekerjasama dengan Perusahaan harus menandatangani formulir pernyataan penerima yang menegaskan bahwa mereka telah membaca Pedoman Tata Cara Etika Bisnis dan memahami ketentuannya.

* Contoh-contoh perilaku dalam praktek

SUMBER : http://www.coca-colabottling.co.id/ina/ourcompany/index.php?act=etika

Tugas Softskill Bahasa Indonesia 2 (artikel bebas - 4)

NAMA : MEIKO RANDYA LAKSAMANA
KELAS : 3EA15
NPM : 14209653

Jakarta, CHIP.co.id - Dalam rangka untuk memenuhi kebutuhan para enthusiast dalam hal kecepatan yang ekstrim pada performa komputer. sekarang ini, para vendor penyedia perangkat komputer mulai menggencarkan produk untuk meningkatkan performa komputer seperti  SSD(Solid State Disc), yang merupakan “drive” yang memiliki performa jauh lebih baik dibanding dengan HDD(Hard Disc Drive).

Untuk mengetahui siapa yang tercepat, Anda dapat menyimak artikelnya di majalah CHIP edisi Februari mendatang yang berisi artikel tentang tes perbandingan SSD dari beberapa vendor dengan spesifikasi yang sama, yaitu : SSD berkapasitas 120GB dengan interface SATA III berkecepatan 6Gbps.

Berikut list peserta SSD yang akan di tes antara lain adalah:

Corsair Force GT

Kingston Hyper X

Patriot Pyro

Team Xtream S3

OCZ Agility 3

OCZ Vertex 3

SUMBER :  http://chip.co.id/news/read/2012/01/19/1719424/Preview:.Adu.Cepat.Enam.SSD.SATA.III

ANALISIS : PERKEMBANGAN KOMPUTER MAKIN MENINGKAT SEHUBUNGAN DENGAN MENINGKATNYA KEBUTUHAN MASYARAKAT AKAN INFORMASI, MAKA SEMAKIN CEPAAT JUGA MASYARAKAT INGIN MENDAPATKAN INFORMASI, DAN UNTUK ITU DIBUTUHKAN PULA ALAT AKSES INFORMASI YG CEPAT, SSD MERUPAKAN SALAH 1 HARDWARE YG MEMPERCEPAT KINERJA COMPUTER KE BAGIAN AKSES DATA YG DIBUTUHKAN , SSD TERSEBUT MEMBANTU SESEORANG MENGAKSES DATA LEBIH CEPAT BERPULUH2 KALI DIBANDING HARDISK LAMA, INILAH MENGAPA SSD MAKIN DIBUTUHKAN SAAT INI UNTUK DUIA KOMPUTERISASI

Tugas Softskill Bahasa Indonesia 2 (artikel bebas - 3)

NAMA : MEIKO RANDYA LAKSAMANA
KELAS : 3EA15
NPM : 14209653

Jakarta, CHIP.co.id - Corsair mulai gencar mengeluarkan produk peripheral game perusahaan dengan brand Vengeance. Dan kini, Corsair merilis Vengeance M90 yang merupakan penyempurnaan dari gaming mouse pendahulunya, Vengeance M60.

Sensor Corsair Vengeance M90 menggunakan teknologi Avago Technologies Laser Stream. Dengan DPI yang dapat diatur hingga 5700 dpi, waktu responnya juga dapat diatur dari 125 Hz hingga 1000 Hz.

Bagian kiri Vengeance M90 dengan 9 tombol macro ergonomis. Tombol ini dapat diatur penggunaannya, desainnya juga inovatif.

Pada bagian bawah Vengeance M90 terdapat pelat aluminium dengan empat buah bantalan luncur PTFE.

Interface yang dipakai Gaming Mouse ini adalah USB dengan kabel yang dikepang. Terdapat juga dasi Velcro untuk manajemen kabel.

sumber : http://chip.co.id/news/read/2012/04/04/2041424/Mouse.Gaming.Corsair.Vengeance.M90

ANALISIS : Corsair merilis Vengeance M90 yang merupakan penyempurnaan dari gaming mouse pendahulunya, Vengeance M60, lagi2 dalam hal ini penyempurnaan merupakan kewajiban yg mutlak diperlukan produsen dalam meningkatkat keunggulan barangnya, terutama corsair di bidang hardware computer.

Tugas Softskill Bahasa Indonesia 2 (artikel bebas - 2)

NAMA : MEIKO RANDYA LAKSAMANA
KELAS : 3EA15
NPM : 14209653

Jakarta, CHIP.co.id - Corsair baru-baru ini telah menghadirkan Mechanical Gaming Keyboard Vengeance K90 yang merupakan upgrade dari Vengeance K60 yang memiliki performa yang sangat baik dalam memainkan game MMORPG.

Corsair Vengeance K90 ini menghadirkan fitur yang memudahkan pengguna untuk mengakses kombinasi tombol dengan 18 buah tombol dedicated yang dapat disesuaikan dengan selera pengguna, bahkan keyboard ini dapat me-record up to 54  tombol custom yang disimpan pada on-board memory yang terdapat pada keyboard ini.

Selain itu, Corsair Vengeance K90 ini memiliki beberapa tombol multimedia seperti play/pause, stop, next, dan previous untuk memudahkan pengaksesan mediaplayer.

Interface pada Vengeance K90 ini menggunakan dua buah USB yang bermedia kabel 20 Key-Rollover dengan latency 1ms (1000 reports per second) yang sangat tebal.

Anda tidak perlu khawatir dengan penggunaan slot USB pada keyboard ini, karena Corsair sudah menyiapkan sebuah port USB pass through yang mungkin dapat Anda gunakan untuk menghubungkannya dengan mouse atau perangkat lainnya.

Vengeance K90 kali ini  memiliki Palm Rest yang cukup lebar lebar bagi kedua tangan, berbeda dengan pendahulunya K60 yang hanya memiliki Palm Rest untuk tangan kiri saja.

sumber : http://chip.co.id/news/read/2012/04/01/2023424/Corsair.Premium.Mechanical.Gaming.Keyboard.Vengeance.K90

ANALISIS : peningkatan mutu kualitas dan inovasi sangat dibutuhkan untuk menunjang aspek kenyamanan dalam bermain game, hal inilah yg membuat corsair selaku produsen keyboard dan hardware2 computer lainnya membuat fitur dan hal2 unik lainnya agar konsumen semakin tertarik untuk membeli barang2nya

Tugas Softskill Bahasa Indonesia 2 (artikel bebas - 1)

NAMA : MEIKO RANDYA LAKSAMANA
KELAS : 3EA15
NPM : 14209653

Jakarta, chip.co.id. Kemunculan prosesor terbaru dari Intel dengan codename Ivy Bridge memang telah lama ditunggu-tunggu. Bersamaan dengan itu ASUS meluncurkan motherboard terbarunya yang mendukung prosesor Ivy Bridge. ASUS MAXIMUS V GENE menjadi motherboard pertama dari ASUS yang menggunakan soket Z77.

Pada panel belakangnya, ASUS MAXIMUS V GENE menyediakan empat buah port USB 3.0, tiga buah USB 2.0, satu optical S/PDIF, satu HDMI port, satu buah Intel Gigabyte LAN, dan enam buah Audio jack.

Untuk urusan Audio, ASUS MAXIMUS V GENE menggunakan teknologi andalannya SupremeFX III yang akan memanjakan dan memberikan pengalaman audio terbaik.

Sama seperti seri-seri motherboard ROG yang lain, ASUS MAXIMUS V GENE juga memberikan port ROG Connect sehingga Anda dapat memantau kondisi sistem dengan menggunakan notebook Anda.

Pada bagian boardnya tidak ditemukan tombol clear CMOS karena posisinya telah dipindahkan ke bagian belakang, sehingga akan memudahkan saat melakukan clear CMOS saat di dalam casing.

Yang menarik dan berbeda, ASUS MAXIMUS V GENE memberikan tambahan Mini-PCIE Combo Card. Pada satu sisi berupa slot Mini-PCIE.

Pada sisi yang lainnya berupa slot mSATA, Oleh sebab itulah disebut Combo Card.

Heatsinknya terlihat kokoh dan akan meredam panas dengan baik pada bagian PWM-nya.

Soket Z77 masih menggunakan soket LGA 1155, soket yang sama yang digunakan Intel Sandy Bridge dengan soket P67 dan Z68. Bedanya soket Z77 telah dioptimalkan untuk dipasangkan dengan prosesor terbaru “Ivy Bridge”

Paket penjualannya cukup lengkap dan memenuhi kebutuhan yang diperlukan. Selain itu, dalam paket penjualannya motherboard ini memberikan gantungan pintu sehingga orang lain tidak akan mengganggu Anda saat berkonsentrasi dengan  permainan game Anda. 

sumber : http://chip.co.id/news/read/2012/03/22/1977424/ASUS.MAXIMUS.V.GENE.Siap.Menyongsong.Ivy.Bridge

analisis : dibutuhkan support terbaik untuk produk terbaik, seperti halnya motherboard asus diatas yg siap mensupport prosessor intel terbaru dengan nama "ivi bridge, setelah sebelumnya intel sukses mengeluarkan sandy bridge"